反觀我們經(jīng)�？吹降陌拙频膹V告語，描述產(chǎn)品屬性而忽視品牌內(nèi)涵的比較多，只重視單純的口感品位描述，而忽視了品牌所帶給受眾的精神層面的享受�；蛘哒f，也有過一些這兩方面都兼顧的廣告語，但詞匯拼湊起來比較生硬，有生拉硬拽之感。

　　筆者面對(duì)的題目是：

　　品牌背景：

　　丹泉酒－－廣西一地產(chǎn)高檔白酒（其他略）

　　創(chuàng)作要求

　　必須是“丹泉酒”的品牌廣告語，體現(xiàn)其高端白酒的特點(diǎn)；　

　　符合“丹泉酒”政務(wù)接待、高端宴請(qǐng)、體面禮品的定位和形象；　

　　簡(jiǎn)潔明快、瑯瑯上口，言簡(jiǎn)意賅，富有感染力和號(hào)召力；　

　　字?jǐn)?shù)不超過10個(gè)。 　　

　　經(jīng)過扣題的分析和對(duì)丹泉品牌的初步理解，筆者創(chuàng)作了兩條廣告語。

　　作品一：一片丹心，心之甘泉。

　　作品二：一片丹心，一品甘泉。

　　筆者尊崇如下幾點(diǎn)創(chuàng)作思路進(jìn)行，請(qǐng)大家指教：

　　1、 符合品牌廣告語較全面立意的創(chuàng)作特性，高度概括、準(zhǔn)確定位、不單單只訴求產(chǎn)品屬性。而是站在品牌建樹的遠(yuǎn)見上，確定品牌廣告語�！耙黄�丹心、心之甘泉”既是對(duì)丹泉酒的產(chǎn)品屬性的訴求，又可是對(duì)品牌的詮釋，一語雙關(guān)，一句定位。

　　2、 白酒是歷史悠久的國(guó)飲，其廣告語創(chuàng)作可以非常適合的應(yīng)用古漢語或者傳統(tǒng)中文語言習(xí)慣。“丹心”即“熾熱火紅的心”，古有南宋愛國(guó)詩(shī)人文天祥“留取丹心照汗青”的千古絕唱，反映了一種強(qiáng)烈的愛國(guó)主義精神，把它引申到現(xiàn)代社會(huì)，就是一種難能可貴的對(duì)社會(huì)、對(duì)事業(yè)的忠貞之心，博愛之心。符合丹泉酒做為政務(wù)、商務(wù)高級(jí)接待用酒的精神內(nèi)涵，也是在社會(huì)注意榮辱觀種倡導(dǎo)的精神內(nèi)涵。　

　　3、王昌齡的《芙蓉樓送辛漸》中一句“一片冰心在玉壺”也是千古流傳不息的佳句，這首詩(shī)不像一般的送別詩(shī)那樣，努力抒發(fā)對(duì)友人的深深眷戀之情，而是著重講述自己的純潔感情和高尚志向。這句“一片冰心在玉壺”也有一個(gè)“一片冰心”， 形容人的內(nèi)心依然純潔無瑕，就像冰那樣晶瑩，像玉那樣透亮。用這個(gè)巧妙的互相映襯的比喻，來形容一種純潔完美的品格，符合國(guó)人將的喝白酒作為聯(lián)絡(luò)感情增進(jìn)友誼的重要手段的消費(fèi)需要�！耙黄�冰心在玉壺” 和“留取丹心照汗青”經(jīng)過筆者的發(fā)掘組合為“一片丹心”融合了這兩個(gè)佳句中的點(diǎn)睛之筆，自然天成，寓意深邃�！�

　　4、 “一片丹心”反映了丹泉酒的品牌定位精髓。既是廣西丹泉酒業(yè)給千千萬萬消費(fèi)者奉獻(xiàn)的“一片丹心”一片火熱火紅的心，以高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品造福社會(huì)，為消費(fèi)者服務(wù)。又是借機(jī)預(yù)示千千萬萬的消費(fèi)者飲用選購(gòu)丹泉酒也擁有“一片丹心”，一片對(duì)社會(huì)、對(duì)事業(yè)、對(duì)家庭的丹紅之心�！�

　　5、 “心之甘泉”一句，較好的突出了丹泉酒的品牌感受和產(chǎn)品利益，并將二者融合為一。擺脫了一般的白酒廣告語創(chuàng)作中例如使用“高品位、佳釀、品味、美酒”等停留在表面的常規(guī)性的描述和形容，給丹泉酒以全新的超脫常規(guī)品牌的品牌高度，并給與消費(fèi)者和受眾全新的品牌視角去看待丹泉酒。別的酒再高檔，說得再好，怎么會(huì)有“浸潤(rùn)心靈的甘泉“好呢？這不但是一種超然的白酒品位，更是引發(fā)一種心靈的共鳴和震撼。只有丹泉酒能夠“浸潤(rùn)心靈和心田，給你卓而不凡的獨(dú)特享受，這種享受不但是可以從嘴巴上品味的，更是可以從內(nèi)心去品位的�！�

　　6、 “心之甘泉”對(duì)“一片丹心”做了很好的回應(yīng)，上句的一片丹心，給人耳目一新的品牌感覺的同時(shí)，也許你會(huì)認(rèn)為有些還不夠落實(shí)之感。而下句的“心之甘泉”則有效對(duì)此進(jìn)行了意境上的詮釋和升華。這里的兩個(gè)“心”更反映出了丹泉酒業(yè)的用心造酒的專業(yè)執(zhí)著之心，回報(bào)社會(huì)和消費(fèi)者的拳拳之心。也可以理解為企業(yè)與消費(fèi)者兩顆真誠(chéng)溝通，共榮共進(jìn)的心。　

　　7、 “一片丹心，心之甘泉”將“丹、泉”二字，也就是品牌名稱，巧妙的嵌入廣告語中，便于產(chǎn)生品牌聯(lián)想和品牌的記憶，廣告語即品牌名和品牌意，傳播起來自然可以事半功倍，效果更佳�！�

　　8、 丹泉酒――“一片丹心，心之甘泉”，沒有生硬的去自我標(biāo)榜我們?nèi)绾稳绾胃邫n，如何高品質(zhì)，如何超越別人，如堪稱中國(guó)超高端白酒文化營(yíng)銷的典范的“水井坊”，它的品牌廣告語“中國(guó)白酒第一坊”、“中國(guó)高檔生活元素”等均是從自我標(biāo)榜的角度去硬性訴求，這需要大量的廣告投入的支持做為訴求和傳播的保障，才能達(dá)到一定品牌認(rèn)知的火候。而我們丹泉酒業(yè)，要定位于高檔市場(chǎng)，則需要另辟蹊徑尋找品牌定位。一味的跟隨，模仿，仰人鼻息，是無法實(shí)現(xiàn)超越的，也只能是“東施效顰”的效果。而丹泉酒“一片丹心，心之甘泉”這種從人性角度、從精神層面的、從尊重消費(fèi)者用戶心靈感受的方向去詮釋丹泉品牌，更能收到含而不露卻真實(shí)超越的效果，抓住消費(fèi)者的心，才是真正抓住了“高端市場(chǎng)的心”。而不一定是靠自己標(biāo)榜而得來的�！�

　　9、 “一片丹心，心之甘泉”，這種軟性標(biāo)榜，更能打動(dòng)傳播的受眾和消費(fèi)者。讓他們從內(nèi)心去接受品牌傳播的理念，“用丹心釀酒、可以使心靈浸潤(rùn)的甘泉，才是真正的，可以品位的高檔佳釀”。

　　后從“第一句”廣告語為基礎(chǔ)，做適當(dāng)文辭調(diào)整，筆者也隨即多創(chuàng)作了幾條，以供遴選對(duì)比，如：“一片丹心，一品甘泉” “玉壺丹心、心之甘泉” “丹心之品、甘泉之味” “玉壺丹心、味之甘泉”、“丹心品位、泉澈心扉”、“丹心玉壺、泉甘心扉”等，一經(jīng)多句對(duì)比，才發(fā)現(xiàn)原來第一句真是不可多得的天成佳句，其他后面的廣告語都有狗尾續(xù)貂之相，終究還是偏愛首句而統(tǒng)統(tǒng)放棄后面的作品。唯覺得“一片丹心，一品甘泉”與第一句不相伯仲，才最后保留這兩條而已。

　　由于筆者從FMCG行業(yè)轉(zhuǎn)到醫(yī)藥行業(yè)策劃多年，因此FMCG產(chǎn)品的策劃業(yè)已是副業(yè)了，因此創(chuàng)作的感覺自恐已落后于潮。通過此次做白酒的廣告語才篤信的發(fā)覺FMCG產(chǎn)品注重對(duì)消費(fèi)者“腦海”的關(guān)注，提倡從尊重消費(fèi)者角度出發(fā)進(jìn)行訴求�！八剖茄运�而不言它、既是傳意而又傳神”也許就是筆者苦尋多年而不得的廣告文案創(chuàng)作思路吧。